Sergio Rossi重磅回归 将向JC、RV发起竞争

2016-09-29 08:06:00 时尚头条

  重视鞋类与皮革制品的质量和工艺将成为Sergio Rossi其中一个品牌策略。

  Sergio Rossi正重新回归。鞋履品牌Hogan前任总经理Riccardo Sciutto于今年3月正式加入奢侈鞋类品牌Sergio Rossi担任首席执行官,本次米兰时装周他带领的设计团队作品将首次在米兰Filodrammatici剧院以芭蕾舞表演的形式呈现,为了让品牌回归本质,公司已聘请Patrick Kinmonth和 Antonio Monfreda为视觉艺术总监。

图为Sergio Rossi CEO Riccardo Sciutto(上图右一)

  Riccardo Sciutto非常重视鞋类与皮革制品的质量和工艺,Sergio Rosi的生产商位于全意大利最重要皮革制品枢纽之一艾米莉亚区的San Mauro Pascoli,目前共有110名员工,其中不乏有40年来一直与Sergio Rossi合作的工匠,据透露,每生产一对Sergio Rossi的鞋子多达100个工序,年产量仅为25万双。

  在今年5月品牌前设计总监Angelo Ruggeri离职后,SR1系列产品由Riccardo Sciutto指定的原有设计团队接手。Sergio Rossi经典的SR1系列中包括10款产品,采用Sergio Rossi两个历史悠久的经典设计,木质高跟与金属鞋面,价格区间初定位400至600欧元。该品牌还对历史性的标志进行重新塑造并改变产品包装。

  目前品牌决定暂停生产男鞋产品,将重点全部放在女鞋范畴,Riccardo Sciutto接受媒体采访强调,要把女鞋到极致,专注是一种勇敢与胆识。

  在团队方面,Riccardo Sciutto已任命新的IT、生产和销售主管,并聘请Giuseppe Pinto为首席运营官以加强零售团队,Sergio Rossi由设计师Sergio Rossi在五十年代创立,后被开云集团收购。欧洲投资集团Investindustrial于2015年12月接管从开云集团收购的Sergio Rossi,已聘任Pomellato前 CEO Andrea Morante为公司总裁。

图为Sergio Rossi的一间店铺

  Riccardo Sciutto透露品牌的总收入约为7000万欧元,品牌的数字化和营销策略同步进行,全新的概念门店将在明年春季亮相,届时将在全球50家Sergio Rossi独立精品店和400多家百货专柜同步更新形象。

  据透露,Sergio Rossi在日本共有19家门店,销售势头非常强劲。此外,Sergio Rossi在美国的迈阿密和纽约、欧洲、中东和亚洲也设立了精品店。当记者问Riccardo Sciutto心目中以什么标准来制定品牌策略时,他强调,门店数量已不是重点,接下来的发展重心将放在更深层次的垂直市场渗透。

  在鞋履行业,Sergio Rossi将面临Jimmy Choo、Roger Vivier等同类品牌的激烈竞争,不过投资人Andrea C. Bonomi表示,Investindustrial集团拥有强大的实力,也复活过不少曾经表现不佳的品牌,他们将为Sergio Rossi制定复苏发展战略并注入新的活力。Investindustrial持有AstonMartin, Gruppo Coin, Perfume Holding和Flos等公司的股份,管理超过29亿欧元的品牌资产。

  Riccardo Sciutto近年来是Hogan品牌的业绩功臣,他的变动让业界对鞋履品牌竞争态势充满遐想,有业界人士分析指出,从Investindustrial集团的密集高管挖角迹象表明该集团誓要在鞋履行业斩获一定的市场份额。

  据Bain&Co.和Fondazione Altagamma共同发布的2015年全球奢侈品市场调查报告显示,去年占据市场份额最多的产品类别是鞋履以及珠宝。该报告指出,2015年鞋履预计总收入160亿欧元,同比2014年收入上涨16%。

  今年4月,Sergio Rossi的另外一个潜在竞争对手Giuseppe Zanotti与长期合作伙伴香港特许经销商共同成立合资公司,以期在大中华区扩张业务,目前,该品牌在大中华区拥有16家门店。

编辑:连晓佳
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